O čem se mluví Bizarní svět zábavy
Když se začal rozvíjet internet, mnoho lidí očekávalo, že to vyhladí papírové letáky. Opak se stal pravdou, ukázaly se totiž jako jeden z nejúspěšnějších komunikačních kanálů pro zákazníky. V Čechách se jich každý týden vytiskne kolem 50 milionů. Možná si říkáte, že je to zbytečná zátěž pro lesy využívat tolik papíru jen proto, aby se více nakupovalo. To se ovšem změní. Papír prudce zdražil a řetězce to nutí reagovat. Papírové letáky budou pravděpodobně stále vzácnější a brzy by mohly zcela zmizet.
Udržitelnost nebo úspora?
Od začátku pandemie je cena papíru skoro dvojnásobná a to pochopitelně znamená vyšší náklady. Obchodníci si to uvědomují, ale namísto toho, aby přiznali tento problém, obvykle omezují letáky s tím, že chtějí být udržitelnější, aby to nekazilo dojem. Náklady na letáky jsou vyšší kvůli vysoké ceně dřeva i dražším energiím. Většina největších řetězců už letáky omezila, zmenšila, zrušila nebo jejich zrušení plánuje. Datart už používá letáky jen na speciální akce, Jysk pomalu přechází na online letáky a Asko je zrušilo úplně. Lidl se rozhodl zmenšit jejich formát, aby se snížilo množství použitého papíru.
Letáky ruší známé evropské řetězce
Hromadné rušení nebo omezování letáků lze vidět i v zahraničí. Například nizozemský Lidl letáky nepoužívá už vůbec a je tedy pravděpodobné, že se tento trend promítne i u nás. Letáky také ukončí řetězec hypermarketů Cora, poslední leták jim vyjde 10. ledna. Cora vytiskne každý rok 15 tisíc tun papíru. Lze si jen těžko představit, jak obrovská masa papíru se ušetří, pokud se letáků zbaví všichni velcí obchodníci. Konec letáků dále oznámil v Německu řetězec supermarketů Rewe, ten přestane vydávat týdenní letáky, poslední plánuje vydat k 1 červenci 2023. Někteří obchodníci konec letáků neplánují, protože jde o jejich hlavní prodejní kanál a obávají se, že by bylo jejich zrušení za příliš vekou cenu ztráty zájmu ze strany zákazníků. S tiskem pokračují například řetězce Billa a Netto.
Máte naší aplikaci?
Tuto otázku můžeme slyšet téměř ve všech řetězcích a obvykle po ní následuje dotaz, jestli sbíráme body. Hlavním prodejním kanálem se nyní stávají aplikace a obchodníci se na ně budou spoléhat stále více. Pěstují si věrnost u zákazníků, prostřednictvím aplikací je informují o akcích a nabízí jim různé výhody. Kromě aplikací se budou obchodníci více spoléhat na elektronické letáky, které jim mohou chodit jako newslettery na email.
Konec s „Nevhazujte letáky“?
Málokterou tuzemskou schránku dnes nezdobí nápis žádající, aby se do ní nevhazovaly letáky. Ve velmi blízké budoucnosti už takové nápisy zřejmě nebudou potřeba. Při pohledu na politiku EU, která po firmách stále agresivněji požaduje udržitelné chování, by nebylo divu, kdyby vyšlo nařízení, které by tuto formu propagace zakázalo úplně.
